| 篇名 | 分析共享單車使用意圖之決定因素及市場區隔 |
| 作者 | 陳穆臻、許嘉霖、曾莉晴 |
| 卷 | 49 |
| 期 | 1 |
| 頁次 | 1 |
| 出版年份 | 109 |
| 出版月份 | 3 |
| 摘要 | 共享單車為生活帶來便利性，也為城市注入永續與健康城市之意象。其廉價、方便及環保的特質，使共享單車快速地於全球所推廣。本研究目的為瞭解共享單車使用意圖之決定因素，以及使用市場區隔方法以協助增進共享單車之使用量。首先，本研究使用結構方程模式且透過「追求新奇性」、「享樂主義」、「實用主義」、「環境意識」、「態度」、「使用者體驗」與「使用意圖」構面，洞悉影響共享單車使用意圖之因素。研究結果顯示「追求新奇性」、「享樂主義」、「實用主義」與「態度」，對於使用意圖有顯著正向影響。「環境意識」與「使用者體驗」對於「使用意圖」無顯著正向影響。接著使用k-means群集分析法，將全體受訪者以上述構面加以分群，分群結果為四群，其分別是「樂於使用共享單車者」、「高度環境意識者」、「高度實用主義者」及「共享單車愛好者」。最後，根據研究結果，提供予業者增共享單車為生活帶來便利性，也為城市注入永續與健康城市之意象。其廉價、方便及環保的特質，使共享單車快速地於全球所推廣。本研究目的為瞭解共享單車使用意圖之決定因素，以及使用市場區隔方法以協助增進共享單車之使用量。首先，本研究使用結構方程模式且透過「追求新奇性」、「享樂主義」、「實用主義」、「環境意識」、「態度」、「使用者體驗」與「使用意圖」構面，洞悉影響共享單車使用意圖之因素。研究結果顯示「追求新奇性」、「享樂主義」、「實用主義」與「態度」，對於使用意圖有顯著正向影響。「環境意識」與「使用者體驗」對於「使用意圖」無顯著正向影響。接著使用k-means群集分析法，將全體受訪者以上述構面加以分群，分群結果為四群，其分別是「樂於使用共享單車者」、「高度環境意識者」、「高度實用主義者」及「共享單車愛好者」。最後，根據研究結果，提供予業者增進共享單車使用意圖之建議，以及提供予政府提升共享單車之使用量之政策建議。 |
| 檔案下載 | 分析共享單車使用意圖之決定因素.pdf |
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