| 篇名 | 臺鐵座位票之旅客願付價格分析 |
| 作者 | 陳怡蓁、邱裕鈞 |
| 卷 | 54 |
| 期 | 三 |
| 頁次 | 185 |
| 出版年份 | 114 |
| 出版月份 | 9 |
| 摘要 | 臺灣鐵路在城際及通勤運輸上皆扮演重要角色，但即便現行有座與無座之票價相同，66%持電子票證搭乘的旅客僅能無座搭乘。為提升電子票證的便利性及區隔座位服務定價，本文透過條件評估法調查旅客對一般車廂及商務車廂 (EMU3000) 對號座之願付價格，並考慮個體異質性的影響，應用潛在類別模式將旅客分群。結果顯示一般對號座願付價格為0.761 元/公里，商務對號座則是1.835 元/公里，而年齡及月收入為影響旅客支付意願之重要社經變數。此外，為便於實務上行銷策略擬定，本文還依旅客的旅次特性進行分群，發現一般對號座以短程—搭乘頻率低及同行人數少群的願付價格最高，商務對號座則是短程及同行人數少群最高，研究結果可供臺鐵推動站座分離時參考，設計符合旅客期望之行銷策略。 |
| 檔案下載 | 臺鐵座位票之旅客願付價格分析.pdf |
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