| 論文名稱 | 換新就緒度及汰舊就緒度:消費者就緒度對於新產品購買意願與舊產品賣出意願的影響 |
| 學位 | 碩士 |
| 年別 | 98 |
| 學校系所 | 交通大學運輸科技與管理學系 |
| 作者 | 林佛諭 |
| 指導教授 | 任維廉 |
| 論文摘要 | 由於科技的進步，新產品不斷地推出。有些新產品成功地被消費者接受，但有些新產品卻不是那麼成功。現有關於新產品採用的文獻大多將購買新產品與處理掉就產品視為同一件事，然而在現實生活中，接受新產品不一定代表著處理掉舊產品。在同一個產品類別中，同時擁有多個產品是有可能的。過去研究較少探討消費者在同一產品類別中擁有多個產品的背後原因，為了釐清過去未探討的部份，本研究提出新產品接受與舊產品處理應該被視為兩個維度。另外建立在就緒度的概念上，本研究認為應該存在兩種就緒度：換新就緒度以及汰舊就緒度，就緒鍍中介了前導因素對於行為意象的影響。分析結果驗證本研究的假設就緒度應該分成兩個維度。另外，本研究發現換新就緒度對於新產品得購買意象影響較大於汰舊就緒度的影響，汰舊就緒度對於舊產品的賣出意象影響較大於換新舊續度的影響。 |
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| 張貼日 | 2009/11/17 |
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