| 論文名稱 | 入口網站使用者選擇行為及效用函數構建之研究 |
| 學位 | 碩士 |
| 年別 | 92 |
| 學校系所 | 交通大學運輸科技與管理學系 |
| 作者 | 李宗哲 |
| 指導教授 | 謝尚行 |
| 論文摘要 | 網際空間(Cyberspace)使用者之選擇行為，本質上為相關服務的需求及選擇問題。鑑於目前國內並無相關研究以使用者觀點探討上網者對於入口網站之偏好，故本研究之目的以陳述性偏好問卷捕捉上網者入口網站選擇行為，以個體選擇理論為基礎，利用多項羅吉特模式建立上網者選擇入口網站行為模式，並針對網際空間的特性構建出入口網站的效用函數。同時以上網者之屬性做為市場區隔之標準，探討各區隔市場之選擇行為，可作為日後網站業者在做行銷策略規劃的參考。本研究所得之結果如下： |
| 附件下載 | (電子檔於94-01-21後開放下載) 入口網站使用者選擇行為及效用函數購建之研究.ZIP |
| 張貼日 | 2005/01/21 |
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