| 論文名稱 | 環保行銷對使用樓梯代替電梯之效果研究 |
| 學位 | 碩士 |
| 年別 | 99 |
| 學校系所 | 交通大學運輸科技與管理學系 |
| 作者 | 江奉融 |
| 指導教授 | 張新立 |
| 論文摘要 | 有鑑於今日社會對於環境保護的關注，本研究以使用樓梯代替電梯之節能減碳功用行銷樓梯，透過電子郵件傳遞環保相關資訊，並研究其效果。本研究以獎金鼓勵方式，找到55 位自願大學生為受測者，透過每日記錄各項活動樓梯、電梯使用情形與動機，持續追蹤觀察此55 位受測者每日使用樓梯與電梯之情形，比較以電子郵件傳遞環保海報前後受測者之樓梯使用機率是否增加，並衡量受測者之「環境價值觀」及「健康信念」，試圖描述影響受測者選擇樓梯或電梯之因素。研究結果發現以電子郵件傳送環保行銷訊息，能有效提升受測者使用樓梯代替電梯的次數比例以及樓層數比例，若要求受測者每日計算減少使用電梯之減碳量，則可以進一步延長環保行銷之時間持續效果。另外可進一步研究發現，部分受測者於實驗期間，未曾因健康動機使用樓梯，這類受測者相對於其他受測者有較高的知覺罹患、對爬樓較低的知覺利益、每週的運動時數較低；部分受測者於實驗期間，即使受到環保行銷刺激，但仍未曾因環保動機使用樓梯，這類受測者相較於其他受測者，在環境價值觀人類排除此構面上，擁有較高的得分，如此可說明，此類受測者較主張人類不屬於自然的一部分，較不願意改變生活型態以適應環境，甚至保護環境。 |
| 附件下載 | (電子檔於100-04-06後開放下載) D02392-全文檔.zip |
| 張貼日 | 2011/04/06 |
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