| 論文名稱 | 台鐵行動商務市場區隔與消費者行為之研究 |
| 學位 | 碩士 |
| 年別 | 96 |
| 學校系所 | 淡江大學運輸管理學系 |
| 作者 | 陳穎瑋 |
| 指導教授 | 陶治中 |
| 論文摘要 | 本研究回顧行動商務相關課題之市場區隔，包括行動商務、電子商務、無線網路、多媒體服務、加值服務。發現許多學者使用生活型態理論、創新採用理論。而行動商務對於台鐵，為嶄新服務，因此本研究採用創新採用理論建構台鐵行動商務市場區隔模式，人口統計變數、台鐵使用情況及生活型態為市場描述變數，行動商務為區隔變數。另外將市場區隔理論之四種模式做比較，找出適合本研究之模式。比較結果發現：探討行動商務市場區隔及生活型態變數，以事後區隔模式為較佳之區隔模式，因此本研究以事後區隔模式建立台鐵行動商務市場區隔。 |
| 附件下載 | (電子檔於96-10-02後開放下載) D01657-全文檔.zip |
| 張貼日 | 2007/10/02 |
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