論文名稱 | 動機、價值與購買意願關係之研究 |
學位 | 碩士 |
年別 | 101 |
學校系所 | 海洋大學航運管理學系 |
作者 | 李佳蓉 |
指導教授 | 王文弘 |
論文摘要 | (本所無授權電子檔下載) 在3C產品盛行的時代,手機產品已是人人都有的狀態,由於科技技術不斷地在進步,手機產品的功能逐漸成長及增加,已經不再只有通話、發話以及傳遞訊息的功能。近幾年,智慧型手機開始盛行,手機廠商與通信業者作結合,已演變成手機產品能夠隨時地上網、聊天的手機,消費者可以下載自己喜愛的軟體或是遊戲,並可隨時地更新手機的功能以及各種軟體。 本研究所研究的主要對象是以蘋果公司所出產的智慧型手機i-phone產品為主,利用動機理論與價值理論間影響因素來探討消費者對於智慧型手機的購買意願程度是否有正向影響。 本研究以網路發放問卷來作此研究,回收有效問卷共538份,以LISREL 8.52軟體及SPSS軟體為主要的資料分析方法,以此兩種軟體作驗證性因素分析、信度分析、效度分析及結構方程模式。根據研究結果顯示,購買動機中的便利性因素對於價值因素中的人際影響因素及人際影響因素對於購買意願皆為不顯著影響。 |
附件下載 | (電子檔於111-10-26後開放下載) 動機、價值與購買意願關係之研究.pdf |
張貼日 | 2012/04/12 |
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