| 論文名稱 | 正版，仿冒與二手奢侈品之情境效應對消費者選擇之影響 |
| 學位 | 碩士 |
| 年別 | 98 |
| 學校系所 | 交通大學運輸科技與管理學系 |
| 作者 | 熊薈明 |
| 指導教授 | 任維廉 |
| 論文摘要 | 本研究主要目的為探討消費者在購買奢侈品時，在取捨正版、仿冒與二手這三種類別的奢侈品，是否會受到情境效應的影響，而有選擇上的偏好，特別是剛接觸奢侈品的消費者。對奢侈品市場來說，消費者普遍重視的品質與價格屬性，在類別上已形成一種屬性上的相對分佈，即一種選擇的情境，若消費者沒有特定的屬性偏好，相對較容易受到選擇情境產生的情境效應所影響。依據上述的論點，本研究首先探討，當消費者選擇正版、仿冒與二手奢侈品時，在取捨這三類商品的當下，是否會受到其中一種情境效應－折衷效應所影響，而對二手奢侈品有選擇上的偏好。從母體百分比差異性檢定的結果顯示，消費者選擇確實會受到折衷效應的影響，而偏好二手奢侈品。接著探討在奢侈品不同的行銷策略下，是否改變了消費者的知覺品質與知覺價格，而形成的不同選擇情境，調節折衷效應，並因知覺的改變，產生區間與分類效應，影響消費者的選擇。從百分比同質性檢定結果顯示，雖然調節折衷效應未顯著，但區間與分類效應顯著影響選擇。最後挑出限量的情況做進一步分析，探討是否因為消費者願意支付價格的提升，稀釋知覺價格改變，導致屬性分佈較不極端，而使折衷效應強化與減弱未如預期般顯著。從變異數分析結果顯示，限量的策略會顯著提升消費者願意支付價格。 |
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| 張貼日 | 2009/11/16 |
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