| 論文名稱 | 探討比較效應對商品評估的影響 |
| 學位 | 碩士 |
| 年別 | 102 |
| 學校系所 | 交通大學運輸科技與管理學系 |
| 作者 | 葉育? |
| 指導教授 | 任維廉 |
| 論文摘要 | 本研究在於檢驗時間距離和評估模式的交互作用對於產品評價的影響。基於認知和情感決策系統，我們在不同的情境下檢視它們的效應以找出消費者的決策合理化程度以及困難程度，藉此探討產品評估的潛在機制。從八個場景實驗結果表明，（a）在享樂購買的情境下，當產品為單獨評估且決策時點接近時，受測者表現出較高的決策合理化程度和較低的決策困難度，（b）在的功能購買的情境下，當產品為聯合評估且決策時點較遠時，受測者表現出較高的決策合理化程度和較低的決策困難度。本研究認為這些觀察到的結果是因為對於依賴認知和情感系統的相對權重的不同。分析274份有效問卷後，其分析結果支持本研究之假設。最後，作者根據研究結果提供若干管理意涵，也對後續研究提出相關建議。 |
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| 張貼日 | 2013/11/22 |
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