| 論文名稱 | 免費版要做得多好?探討免費增值策略對於持續使用與升級意圖之影響 —以免費影音串流平台為例 |
| 學位 | 碩士 |
| 年別 | 111 |
| 學校系所 | 成功大學 交通管理科學系 |
| 作者 | 陳東慶 |
| 指導教授 | 蔡東峻 |
| 論文摘要 | 現在社會當中影音串流服務的普及率相當高，台灣大部分熱門的影音串流平台都是採用免費增值模式，而因免費增值服務的特性會將影音服務分為免費版以及升級版，故本研究的研究重點為，用戶在使用影音服務後，對於免費版的系統品質、內容品質以及廣告侵入對於持續使用以及升級意圖的看法為何，此外也有考慮用戶對於免費版滿意度、升級版的預期品質、知覺風險以及知覺價格對於行為意圖的影響，比較免費版或是升級版的影響對於行為意圖的差異。 |
| 附件下載 | (電子檔於111-11-07後開放下載) 免費版要做得多好?探討免費增值策略對於持續使用與升級意圖之影響 —以免費影音串流平台為例.pdf |
| 張貼日 | 2022/11/07 |
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