交通部運輸研究所

論文名稱	免費版要做得多好?探討免費增值策略對於持續使用與升級意圖之影響 —以免費影音串流平台為例
學位	碩士
年別	111
學校系所	成功大學 交通管理科學系
作者	陳東慶
指導教授	蔡東峻
論文摘要	現在社會當中影音串流服務的普及率相當高，台灣大部分熱門的影音串流平台都是採用免費增值模式，而因免費增值服務的特性會將影音服務分為免費版以及升級版，故本研究的研究重點為，用戶在使用影音服務後，對於免費版的系統品質、內容品質以及廣告侵入對於持續使用以及升級意圖的看法為何，此外也有考慮用戶對於免費版滿意度、升級版的預期品質、知覺風險以及知覺價格對於行為意圖的影響，比較免費版或是升級版的影響對於行為意圖的差異。
附件下載	(電子檔於111-11-07後開放下載) 免費版要做得多好?探討免費增值策略對於持續使用與升級意圖之影響 —以免費影音串流平台為例.pdf
張貼日	2022/11/07
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