| 論文名稱 | 利用一般化極端值模式解決方案相關性問題之研究-以消費者選擇電信公司與費率方案之行為為例 |
| 學位 | 碩士 |
| 年別 | 90 |
| 學校系所 | 成功大學 交管所 |
| 作者 | 謝文玉 |
| 指導教授 | 張淳智 |
| 論文摘要 | 本研究所要探討的主題是構建考慮品牌領導者之GEV模式，以探討方案間之相關性與效用函數中其它方案屬性之影響，並用來分析消費者選擇電信公司與費率方案之行為。 本研究主要是以消費者使用行動電話之成本為分析之變數，分成實際之使用成本與使用品牌領導者所需之成本；而樣本資料來源主要是透過互動式電腦問卷以南部大學學生為對象收集而得，並針對該資料中受訪者之社經屬性與使用行動電話之實際情形來構建GEV模式，最後再由模式中擇一較佳之模式來進行彈性分析與政策分析。 實證分析之結果發現：（1）以台灣大哥大為品牌領導者所得之模式結果較以中華電信為品牌領導者之結果為佳。（2）成本之計算之方式則以實際使用行動電話之費用推估而得知成本所得之模式結果佳，此亦顯示受訪者在認知上對於行動電話之使用費用較使用時間正確。（3）考慮品牌領導者之模式較NMNL模式佳；且較能反應高市場佔有率之電信公司間之相關性。（4）彈性分析方面，在直接彈性中NMNL模式相較於考慮品牌領導者之模式而言是低估的，而間接彈性則無法確切地判斷NMNL模式是否高估或低估；另分析中亦發現，高月租費費率方案之直接彈性明顯高於低月租費之費率方案，其代表之經濟意義為，高月租費之費率方案適合高使用量的人使用，所以費率變動所造成之成本變動會較大，進而使的選擇該方案之機率變動較大。（5）政策分析方面，調整各時段之費率對電信公司之市場佔有率變動影響較大，且同巢層內電信公司相互影響之程度較大。（6）由弧彈性之分析（政策分析）可驗證本模式所推導之彈性公司，在直接彈性方面，NMNL模式是低估的，間接彈性則無法判斷低估或高估。 |
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| 張貼日 | 2004/09/23 |
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