| 論文名稱 | 社群網站使用者行為之研究-科技接受模型與沉浸理論 |
| 學位 | 碩士 |
| 年別 | 101 |
| 學校系所 | 海洋大學航運管理學系 |
| 作者 | 黃喆純 |
| 指導教授 | 王文弘 |
| 論文摘要 | 近年來，線上遊戲、社群網站、網路商店的蓬勃發展，提供了滿足人們各種需求的服務。而如Facebook、plurk、無名小站等虛擬社群網站，更已成為新世代年輕人的共通語言。如今，Facebook是全球最大的社群網站，而Facebook究竟具備那些足以影響使用者知覺之價值，是本研究亟欲探究的方向。本研究整合沉浸理論與科技接受模型，探討影響使用者使用Facebook的因素，以及各因素之間的關聯性。本研究的重點為影響使用者的非計畫性購買與再惠顧意願之因素，以及知覺控制對非計畫性購買行為及再惠顧意願的影響。研究結果顯示：使用者在產品涉入程度、知覺易用性、知覺有用性與專注力等因素對Facebook有正向的知覺；此外，使用者專注力、愉悅感及知覺控制感與再惠顧意願呈現正向關係，然而，僅有專注力對於非計畫性購買有顯著的關聯性。 |
| 附件下載 | (電子檔於111-10-26後開放下載) 社群網站使用者行為之研究-科技接受模型與沉浸理論.pdf |
| 張貼日 | 2012/04/06 |
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