交通部運輸研究所

論文名稱	導入綠色價值消費者綠色消費選擇行為模式之研究
學位	碩士
年別	101
學校系所	交通大學交通運輸研究所
作者	戴毓德
指導教授	許鉅秉
論文摘要	由於過去綠色產品選擇研究之文獻，大部份均只使用羅吉特模式分析，尚未加入潛在變數探討消費者之選擇行為，為此本研究將模式中綠色價值這部分建立了四個情感因素的構面作為潛在變數加入模式之中，並且比較傳統的選擇模式和潛在變數選擇模式哪個較能準確預測消費者心理之需求。針對綠色商品和非綠色商品供消費者選擇作為探討，最後研究發現加入綠色價值之潛在變數選擇模式較一般傳統的模式更準確的預測了消費者心理之需求。這也證明了綠色價值確實會影響消費者的選擇行為。而在模式中也發現產品屬性中，產品價格和功能對於消費者選購綠色產品之影響程度甚大。消費者之社經變數也會影響購買意願，其中以教育程度和所得有正向的影響關係。最後依據本研究之結果分析，給予政府以及業者有效之建議或是擬定綠色產品之銷售策略之參考，讓綠色消費的概念更能深植人心。
附件下載	(電子檔於101-09-13後開放下載) D02657-全文檔.zip
張貼日	2012/09/13
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