| 論文名稱 | 行動遊戲虛擬道具之購買行為分析 |
| 學位 | 碩士 |
| 年別 | 103 |
| 學校系所 | 成功大學交通管理科學系 |
| 作者 | 黃雅靖 |
| 指導教授 | 黃光渠 |
| 論文摘要 | 隨著智慧型裝置的發展，促使App使用的普及，當人們花在App的時間越來越多，App逐漸改變人們的生活習慣。所有App的種類之中，以遊戲類App的下載量最為驚人，其中以免費增值(freemium)的行動遊戲最受歡迎，占了48%的收入，這是個重要且新穎的ICT發展的商業模式。針對這個趨勢，我們率先探討免費增值下對行動遊戲虛擬道具的購買行為。因此，在這篇文章中我們想了解在免費增值的模型下有那些因素會造成消費者願意去額外購買虛擬道具，而調查的結果顯示知覺行為控制和遊戲成癮會影響消費者去購買虛擬道具，由結果得知，若是玩家有額外的資源，像是時間、金錢，他可能就會願意投入玩行動遊戲，而遊戲的成癮更是會加深玩家投入的效果，另外，在有買虛擬道具的受訪者表示，較有可能買角色養成類的虛擬道具，而不買虛擬道具的受訪者表示，較有可能買益智互動類的虛擬道具。 調查結果可以推論，在行動遊戲的商業模式會出現一個正向的加強循環，使玩家花更多時間、更沉迷於遊戲中也花更多金錢。這個加強循環為玩家下載免費的行動遊戲，在玩遊戲過程中開發商會給予玩家一些簡單的虛擬道具或是虛擬貨幣，以便讓玩家能夠持續的玩，隨著時間的演進，那些簡單的虛擬道具或是虛擬貨幣無法滿足玩家的使用時，玩家可利用程式內購買機制去採購更多樣化的虛擬道具，因此玩家更容易進入下一關卡，會花更多的時間和金錢在行動遊戲上，而開發商就是要善用這個免費增值正向的循環去創造更多的利潤。 |
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| 張貼日 | 2014/11/26 |
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