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季刊資訊
| 篇名 | 兩岸渡輪發展策略與市場需求分析之研究 |
|---|---|
| 作者 | 賴文泰、呂錦隆 |
| 摘要 | 隨著開放大陸人士來臺觀光、兩岸直航等政策下，海峽兩岸之旅運需求預期將持續成長。然檢視現階段往返兩地的方式，無論是經港澳轉機、直航、或小三通皆尚存有若干限制。在此情形下，渡輪憑藉著票價較低、容量較大、可輔以海上觀光之特性，有機會成為往返兩岸的新興運具。惟兩岸渡輪無論於供給面 (航線、船型、渡輪中心) 或需求面，皆存在值得進一步檢視之課題，此等課題迄今尚無客觀、深入之探究。在此背景下，本研究首先藉由資料蒐集、文獻回顧與深度訪談法探討了兩岸渡輪的最適船舶與可能航線；其次，採階層分析法 (analytic hierarchy process, AHP) 針對渡輪中心之最適區位進行建議；最後，藉混合羅吉特模型分析兩岸渡輪市場之需求，其模型之實證分析結果顯示，旅行時間、旅行成本、多樣化熱食及影音服務、旅次目的、同行人數、所得等，為顯著影響兩岸運輸方式選擇之變數，且不同旅次目的之旅運者旅行時間、旅行成本之偏好存有異質性，其中，商務旅次較重視旅行時間，非商務旅次較重視旅行成本。在此特性下，兩岸渡輪市場定位可設定於非商務旅次，並憑藉票價、餐飲、娛樂設施之競爭優勢，預期其市場需求將有發展之潛力。 |
| 卷 | 43 |
| 期 | 3 |
| 頁次 | 237 |
| 出版年份 | 103 |
| 出版月份 | 9 |
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