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博碩士論文
| 論文名稱 | 郵輪公司動態行銷決策模式之研究 |
|---|---|
| 年別 | 106 |
| 學位 | 碩士 |
| 學校系所 | 交通大學運輸與物流管理學系 |
| 作者 | 李佳約 |
| 指導教授 | 黃明居 |
| 論文摘要 | 郵輪公司與旅行社合作銷售郵輪艙房的營運模式中，郵輪公司全權負責行銷 的事務，原因在於避免合作旅行社錯誤的行銷手段傷害郵輪公司的聲譽。如何有 效分配行銷預算到各類行銷方案上，使郵輪公司的艙房銷售能更加順利為一關鍵 重要課題。本研究以資源分配的動態規劃模型為基礎，建構一套動態行銷決策模 型輔助行銷部門的決策者，面對每期結算郵輪艙房銷售狀況後，能快速決定當期 的行銷預算該如何分配到不同的行銷方案，使郵輪公司的票箱收入最佳化。並以 模擬的資料驗證此動態行銷決策模型之可行性，結果發現決策模型能提出以較少 的行銷成本換取較佳的預期票箱收入。 |
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