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交通部運輸研究所Institute of Transportation, MOTC

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博碩士論文

論文名稱 消費者購買電動機車意願之影響因素 : 享樂性與功能性動機之調節
年別 108
學位 碩士
學校系所 交通大學 運輸與物流管理學系
作者 林佑翼
指導教授 任維廉
論文摘要

       電動機車近年能見度與大眾接收程度逐漸提高,起因於補助購車政策的推廣、馬力以及續航力的提升,電動機車領導廠商積極創新與開發產品,各國紛紛頒布禁止燃油機車的使用禁令期限,目前為止台灣消費者也已逐年接受電動機車產品,打破對其過往之刻板印象。本研究透過享樂性動機情境與功能性動機情境目的作為調節因子,檢測影響國內民眾購買電動機車之因素。蒐集享樂性動機樣本與功能性動機樣本進行結構方程模型分析。研究結果指出在享樂性動機情境下,品牌形象、知覺品質對消費者行為態度有顯著的影響;而在功能性動機情境下,知覺品質、知覺成本、價格促 銷對消費者行為態度有顯著影響。調節效果顯示,相較於功能性動機情境,享樂性動機情境下品牌 形象、知覺品質對消費者行為態度有較大且顯著的正向關係 ;相較於享樂性動機情境,功能性動機情境下 知覺成本 對消費者行為態度有 較大且顯著的負向關係、價格促銷對消費者行為態度有較大且顯著的正向關係 。這些研究發現具有理論和實務上的意涵,其中電動機車產品開發和行銷可應用本研究的發現以提高大眾的接受度與購買率。

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