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交通部運輸研究所Institute of Transportation, MOTC

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博碩士論文

論文名稱 賣到新南向?吉隆坡消費者對臺灣地方特色產品購買意願之影響因素
年別 108
學位 碩士
學校系所 交通大學 運輸與物流管理學系
作者 張哲領
指導教授 任維廉
論文摘要

       從民國78年起經濟部中小企業處推動中小企業轉型,發展以地方特色為基礎的產業,配合近年來的新南向政策,希望將台灣地方特色產品行銷到東南亞國家,但是要成功行銷產品其他國家,必須事先了解當地消費者的偏好,因此以與台灣關係密切的馬來西亞吉隆坡為例,以消費者認知、情感、態度以及行為意圖等消費者行為相關構念為研究架構,探討吉隆坡消費者對四項台灣地方特色產品的消費者行為有何不同,台灣地方特色產品在吉隆坡當地是否具有優勢。結果顯示消費者對不同產品會有不同的消費行為產生,並根據結果向欲進軍海外市場的業者提出建議。

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