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博碩士論文
論文名稱 | 賣到新南向?吉隆坡消費者對臺灣地方特色產品購買意願之影響因素 |
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年別 | 108 |
學位 | 碩士 |
學校系所 | 交通大學 運輸與物流管理學系 |
作者 | 張哲領 |
指導教授 | 任維廉 |
論文摘要 | 從民國78年起經濟部中小企業處推動中小企業轉型,發展以地方特色為基礎的產業,配合近年來的新南向政策,希望將台灣地方特色產品行銷到東南亞國家,但是要成功行銷產品其他國家,必須事先了解當地消費者的偏好,因此以與台灣關係密切的馬來西亞吉隆坡為例,以消費者認知、情感、態度以及行為意圖等消費者行為相關構念為研究架構,探討吉隆坡消費者對四項台灣地方特色產品的消費者行為有何不同,台灣地方特色產品在吉隆坡當地是否具有優勢。結果顯示消費者對不同產品會有不同的消費行為產生,並根據結果向欲進軍海外市場的業者提出建議。 |
附件下載 | (電子檔於113-05-09後開放下載) |
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